“WCO”从竞技到泛娱乐狼人杀赛事的进阶之路

这是一款名为“狼人杀”的经典策略桌游的开场白。如今,这款2000年左右进入中国的桌游更多作为线上游戏为用户所熟知。伴随移动互联网的普及,2016年,《Super Liar》、《Panda Kill》及网综《饭局的诱惑》等节目的出现,引爆了狼人杀市场。

狼人杀因为其游戏特质,需要玩家有很强的逻辑性,优秀的表达能以及一定程度的演技等核心游戏要素,使得它迅速从其他桌游类当中脱颖而出。而直播的介入与规则的统一也更加让狼人杀游戏的高端玩家的跨地域竞争有了一片舒适的土壤。

同时,狼人杀移动端的普及也降低了游戏参与门槛,迅速扩充了潜在用户群体(从半小时的最低要求向5-10分钟的碎片化参与);另一方面提高了游戏玩家匹配(随时线上组局)和陌生人交友效率,使得大量新老玩家、媒体和资本纷纷入局,终于在2017年迅速成为现象级类社交产品。

伴随着新老玩家的入局,用户数量激增,一项新的模式——狼人杀赛事正在异军突起。通过组织现场比赛,直播、录播等形式,将这项传统桌游竞技化,从中发掘多元化商业模式。目前,市场上已有WCO狼人杀·中国公开赛、WPL狼人杀英雄联赛和PSL狼王争霸赛等大型专业狼人杀赛事。其中,由大神电竞在2016年重点打造的WCO狼人杀·中国公开赛(以下简称“WCO”)凭借其庞大的观众数量、赛事选手和赛事规模在众多同类型赛事中崭露头角,成为目前中国最大的狼人杀IP赛事,覆盖中国 4大赛区,30多个城市。

今年,WCO还新开辟了香港赛区与洛杉矶赛区,赛事规模进一步扩大。5月7日,第三届WCO狼人杀·中国公开赛正式开赛,在这个时间点,风掣采访到了大神电竞创始人&CEO祁斐,请他跟我们具体聊一聊如何将一款传统桌游IP竞技化,而在此之后,又将如何推动经典IP商业化。

大神电竞主营业务丰富,合作的赛事活动也很多,包括英雄联盟、DOTA2等,谈及为何会选择打造狼人杀赛事时,祁斐说道:“一个很重要的原因是我个人特别爱玩狼人杀。另外,我认为狼人杀的大型赛事IP是一片蓝海,狼人杀除了提供娱乐消遣的社交游戏价值以外,还有更多价值可挖掘,如锻炼人的逻辑思维能力、细节洞察力、沟通谈吐能力以及社交能力等,这部分的价值是未来更有空间的领域。”

尽管如此,狼人杀在具备各种价值的同时也有很多天然缺陷。首先,非精准用户会破坏游戏体验,狼人杀是一个非常需要团队体验感的游戏。如果逻辑推理能力、语言组织能力、语言煽动性、心理素质、博弈能力等各方面能力不达标,甚至敷衍参与游戏,那就很难体会到狼人杀其中的游戏乐趣,无论对手还是队友的游戏体验都非常糟糕。其次,不符合惯常移动端用户场景,狼人杀整个流程需要很长的时间、充足的耐心,加之线上玩家游戏水平的不确定性,挂机、中途退出、网络掉线等问题经常发生,会导致游戏体验不佳。

“所以,我认为现阶段要统一玩家对狼人杀游戏的正确使用方式。就像BEST KILLER理事乱民老师说的,狼人杀要有‘杀道’,所谓‘杀道’就是玩家在游戏中需要正确理解游戏,认真对待游戏,素质参与游戏。”

WCO致力于在原有狼人杀IP影响力的基础上,重新定义赛事模式,创造趣味新玩法,打造成最具竞争力和差异性的赛事IP,让更多狼人杀爱好者参与赛事,享受赛事,分享赛事,在比赛中享受狼人杀带来的独特逻辑魅力。

专业的赛事制度。WCO采用专业的分桌双败晋级赛制和全新的链式权数积分形式,为选手打造公平、公正的竞赛环境,使参赛选手能全面的展现个人实力。这套赛事制度是WCO团队通过长时间与JYC团队及大量狼人杀顶尖玩家测试与实践后,慢慢制定出来的一套科学规则,并随着赛事的推进不断改良和迭代。

庞大的赛事规模。WCO是目前中国最大的狼人杀赛事,覆盖 4大赛区,30个城市,前两届的WCO赛事直接覆盖了2500万观众用户,今年第三届还新增香港及杉矶赛区,预计比赛将覆盖5000万观众用户(含落地宣传、比赛现场及直播、视频点播观众)。“我们希望每一个热爱狼人杀的玩家都有参与赛事的机会,和志同‘道’合的玩家进行高品质的技艺切磋。”

完整的内容产出。“每一届的WCO我们都会有配套完善的直播和录播内容产出,解决玩家‘看游戏’的需求,让更多玩家体验到狼人杀游戏和参赛选手的魅力。其中第二届赛事直播的最高在线W,今年预计能更高。”

目前,赛事已成为狼人杀市场的重大看点,尤其是具备赛事经验、高阶玩家和直播资源的线下赛事平台将有巨大优势,而WCO经过2年的赛事迭代,迎合了狼人杀赛事竞技化(面向专业玩家)和娱乐化(面向大众)的两大发展趋势。

WCO赛事拥有强大的狼人杀专业解说和明星KOL资源,签约的狼人杀明星解说有JY、二龙、诅咒、剑十一等,其中JY为虎牙狼人杀主播,被誉为“国服第一狼王”,且其创办的JYClub为赛事输送了大量高水平的狼人杀玩家。WCO赛事宣传期间,通过明星KOL微博宣传,传播覆盖人群达到500万。

大神工厂在微信后台建立了“在线课程”模块,邀请电竞行业知名人士和业内专家对内容进行支持与制作,定期推出大神工厂在线课程并配合线下开展狼人杀各类活动,打造国内首个线上电竞综合教育课程平台,为行业不断产出高能人才,提升狼人杀玩家群体素质,延长游戏生命周期,为狼人杀市场注入活力。

在第二届WCO赛事期间,增加直播抽奖环节,让直播观众可以参与直播互动,直播互动与比赛的结合,开辟了狼人杀互动直播新思路。比赛中融合了解说互动元素,突破以往狼人杀类直播节目的沉闷,极大丰富了节目的内涵和外延。

第二届总决赛同时观看人数达42万,总累计观看人数超过2500万。另外,第三届WCO将在直播高峰时将赛区合作伙伴店名及地址加入垫片,为承办方吸引来自全国各地的狼人杀玩家。

第一届WCO赛事的举办,让祁斐意识到,狼人杀赛事真正的商业化发展空间在哪?首当其冲的应是多元内容产出和赛事IP的价值变现。国外已经有很成功的狼人杀小说及同人漫画作品了。围绕WCO赛前报名、海选和总决赛的整个赛事过程,产出了赛事预热、宣传片,赛事报导、赛区集锦、赛事直播、KOL艺人解说、攻略、教学等视频内容,使赛事成为了内容生产源。同时,丰富的赛事周边衍生品,如水杯、钥匙扣等,加固了赛事与狼人杀爱好者的纽带,增加粉丝对狼人杀赛事的粘性。

除此之外,WCO积极开发衍生活动,提升赛事影响力。2018年大赛组委会创新性地开展首届“狼美人物语”大赛——“寻找黑夜中的TA”,丰富赛事周边文化,营造良好的校园及赛事文化氛围,培育年轻用户群体。另外,WCO主办方还联合大神工厂,通过高校校园及大量合作桌游吧遴选WCO专业赛事官方法官,并提供狼人杀法官培训课程,为有意愿成为最顶级专业赛事裁判梦想的参赛同学提供机会的舞台。通过培训及考试被主办方录取的选手同学将有机会全程参与第三届WCO比赛现场的录制,同时获得优厚的兼职工资与官方荣誉证书。

当下,社交是刚需,娱乐是趋势,而风口则是个性化和市场细分的体现。祁斐认为狼人杀是一个很好的引流产品,短期内利用互联网作为媒介可以架起玩家之间的桥梁,能带来巨大的人流和关注度。但当泡沫退去之后还是应该回归狼人杀本来的性质:即通过狼人杀游戏和其他交友功能来促进沟通交流。社交关系的沉淀或许是让狼人杀类产品“天亮了”的关键。

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